基本信息
出版社: 中国人民大学出版社; 第3版 (2012年9月1日)
外文书名: Introduction to Network Communication
丛书名: 21世纪新媒体专业系列教材
平装: 342页
语种： 简体中文
开本: 16
条形码: 9787300162386
商品尺寸: 25.6 x 18.4 x 1.4 cm
商品重量: 599 g
目录
上编 网络传播实务
第1章 网络传播技术与应用的发展
第1节计算机网络基本知识
第2节互联网技术及应用发展的基本线索
第3节互联网的应用形式
第4节互联网的发展走向
第2章 网络信息制作与发布
第1节网络信息制作技术
第2节网络信息发布技术
第3节网站的规划与网页的设计
第3章 网络新闻的加工与整合
第1节网络新闻的层次化加工
第2节网络新闻的可视化加工
第3节网络新闻的结构化整合
第4节网络新闻的多媒体整合
第5节网络编辑思想的传达
第4章 网络互动组织
第1节网络论坛的组织与利用
第2节博客与专业新闻传播的互动
第3节专业媒体与记者对微博平台的运用
第4节网络受众调查的实施
第5章网络公关与广告传播
第1节网络营销、网络公关与网络广告的关系
第2节网络公关
第3节网络广告
下编 网络传播理论
第6章 网络的属性与传播形态
第1节网络的多重属性
第2节网络传播的基本形态
第3节网络信息传播模式的变迁
第7章网络传播的典型形式
第1节网站传播
第2节即时通信传播
第3节网络社区传播
第4节博客传播
第5节搜索引擎传播
第6节维基传播
第7节SNS传播
第8节微博传播
第8章 网络媒体中的新闻传播者
第1节网络新闻传播者的构成
第2节我国专业网络新闻机构的发展历程
第3节中国网络媒体的结构要素
第4节国外网络媒体的发展模式
第5节网络新闻传播中的“把关人”
第9章 网络传播情境中的网民
第1节中国网民的构成
第2节中国网民的需求
第3节作为受众的网民的总体特征
第4节网民类型与网络族群
第5节网络环境与网民心理
第6节作为信息消费者的网络受众
第7节作为公民新闻主体的网民
第10章网络传播的效果
第1节网络传播效果的含义
第2节网络传播与“议程设置”
第3节网络传播与“沉默的螺旋”
第11章 网络传播的社会影响
第1节网络传播与舆论
第2节网络传播与政治民主
第3节网络传播与社会文化
第4节网络社会的网民素养
后记
1.作为双向媒体的博客成为网络中的“个人中心”
目前，博客更多的被人们视为个体向社会发布内容的一种自媒体，也就是被简单地视为一种单向传播的媒体。值得注意的是，新的技术正在使博客向着个人门户的方向发展，个体不仅对外发布信息，同时也有可能通过这个界面接收来自其他媒体或个体的信息，整合别人提供的服务。许多网站还在对博客平台进行其他方面的功能改善，把博客与微博、邮箱、个人相册、个人空间、圈子、论坛、杂志等功能整合为一体。
2.作为社会资源与形象管理工具的博客促进社会交往
博客不仅支持个人与社会之间的双向信息交流，而且还支持个体利用这个平台进行社会资源（如知识资源、人脉资源）的管理。更重要的是，博客的作者更多的是通过博客这个窗口进行个人形象管理，通过精心选择的信息披露过程，来展示一个理想中的自我，以获得更积极的社会反馈。前文已经对此进行了分析。
这样一种工具性功能，使个体在进行社会交往时有更大的控制能力，这种能力有助于个体获得更高的社会性报偿，因而在一定程度上能促进个体与社会的交往。
3.作为社会节点的博客成为个体与社会间的能量交换器
博客平台是个体与个体相连接的纽带，也是个体与社会发生密切关系的节点。正是这种节点的社会属性，使博客传播超越了自娱自乐，产生了广泛的社会影响。
博客虽然是一种较新的网络应用方尸但是它与网络既有的应用方式一脉相承，与新闻网页、论坛、RSS、微博等，也能实现有效的连通。可以说，它并不是网络中的孤岛，而是网络的一个有机组成部分。因此，博客的传播才能产生非常复杂多变的过程。
虽然每个博客都是一个独立的舞台，但是它们之间是可以相互连通的。博客之间的相互链接，使博客世界本身又成为一张可以不断扩张的关系网。这个网络对于博客社会关系的扩展，对于博客文章的广泛传播，对于博客影响力的形成，都是重要的。
更重要的是，博客是人与人产生的纽带，人们的博客写作或阅读活动，其实质都不是人与内容的关系，而是人与人的关系。
作为社会节点的博客，使个体拥有了一个社会化的界面，这是个体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也是个体能量放大为社会能量的转换器。
通过博客，个人的声音可以放大到社会空间中，个人行为放大为社会性行为，普通个体无须传统大众媒介作为中介，就可以在公共话语空间发出自己的声音。这种声音有时甚至可与多家媒体的声音相抗衡。
也正是由于这种特点，博客也可以成为个体参与社会公共事务的一个重要入口。从整体看，博客这一平台在激励人们进行社会参与方面具有较大潜能。
4.作为生态系统的博客世界与社会生态交互作用
博客的不断发展促进了博客传播者的多化，而这种多化也造就了复杂的博客生态系统。
把博客视作生态系统，就可以从生态系统各个构成要素的相互依存关系或者说“生物链”的构成中，去认识博客世界。
分网络传播理论和实务两编，介绍了网络传播的基础技术、信息制作与发布、网络新闻编辑、网络互动组织、网络公关与广告传播、网络的属性与传播形态、网络传播的典型形式等，分析了网络中的新闻传播者、受众及网络传播的效果、社会影响。第三版提供了网络传播的最新理论与实务知识，更换了案例。
彭兰，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师。入选教育部2006年“新世纪优秀人才支计划”和北京市社科百人工程。教育部人文社会科学重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员，北京网络媒体协会理事。兼有计算机与新闻学专业双重背景，1997年开始从事网络传播的教学与研究，是我国最早从事网络传播教学和科研的学者之一。主要研究领域为新媒体，先后出版《中国网络媒体的第一个十年》、《网络传播学》、《网络传播概论》、《数字媒体传播概论》、《数字传播技术应用》等10余部专著或教材。
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